穿戴甲：全運會最小周邊，正成為體育與文化交匯的新符號

11月以來，第十五屆全國運動會盛大舉行。隨著賽事熱度持續攀升，全運會吉祥物周邊——“大灣雞”全網走紅!無論是賽場上的人偶吉祥物，還是吹泡泡雞、盲盒、冰箱貼等產品，一度出現了難搶、排隊、現象級的討論熱度，引發全網關注!

在“大灣雞”爆火的同時，一種更具時代特征的新型周邊產品，正在年輕群體中悄然走紅——穿戴甲，被網友戲稱為全運會最小的周邊。而作為本屆全運會唯一獲得官方授權的穿戴甲類特許商品，指樸穿戴甲正以其獨特的“指尖文化表達力”，成為本屆全運會周邊新品類中的“黑馬”。

與“大灣雞”其他周邊產品不同，指樸穿戴甲讓全運體育精神以輕盈、美學、可穿戴的方式，悄悄進入了年輕人的生活場景，為本屆全運會的文化傳播提供了一個“更年輕、更審美化”的表達視角。

從盲盒到“指尖美學”，年輕人更愿意為“態度”買單

今年全運會恰逢粵港澳首次聯合辦賽，大灣區文化的開放與活力成為全網討論焦點。“大灣雞”的爆紅，是大灣區文化心理共振的一次集中體現：個性鮮明、年輕態、網絡感。此外，大灣區本身就具備“更愿為新鮮趨勢買單”的消費土壤，使其具備天然傳播優勢。

但值得注意的是，隨著賽事推進，一些隱藏的消費趨勢正在顯露：年輕人不滿足于“看得見的周邊”，他們更想要“能表達自己的周邊”。在這股風潮下，穿戴甲的出現，成為不少消費者心中的“文化新物種”：不再局限于徽章、冰箱貼等傳統周邊;不再只是“買回家收藏”，而是“能戴出門、能曬社交平臺”的即時表達;不止是“好看”，更能表達情緒、姿態、個性與價值。

正因如此，當社交媒體上陸續出現穿戴甲的分享筆記、運動員采訪時的佩戴瞬間、媒體對于“新型美學周邊”的報道時，人們才意識到：全運會的文化傳播方式，正在發生變化。

指樸：大灣區最具“文化表達力”的新銳品牌

指樸作為大灣區成長起來的文化科技品牌，成為本屆全運會周邊體系中最受關注的“新銳力量”。

指樸的巨大發展潛力，在于文化底色與產品創新的高度融合。指樸通過穿戴甲，把“體育精神”“東方美學”“城市文化”“女性力量”等社會價值，重新翻譯成一種年輕可佩戴的日常產品，讓文化傳播更輕盈、更生活化。

從外觀到材質，指樸將大灣區地標、運動元素、嶺南文化“可穿戴甲”化，你會看到：全運會吉祥物“中華白海豚”的喜悅表情成為情緒圖案、冠軍的榮耀躍動于指尖、粵港澳三地的地標建筑繪于指尖，每一副穿戴甲都是一件微觀的藝術品。而這樣的傳播方式，也更“Z 世代”。你會看到年輕的網友寫下這樣的評論：“哪個天才想到的大灣雞和廣州塔痛甲……左手一個喜洋洋右手一個樂融融。”

指樸堅持七年研發，推動穿戴甲行業的健康與標準化，通過15分鐘做美甲、2分鐘卸甲，讓更多女性以“更快、更安全”的方式完成美的體驗、實現自我表達，這也就意味著：穿戴甲不再是“愛美人士的需求”，而是一種全民參與體育、參與文化傳播的方式。

指樸穿戴甲成為“更值得分享的全運紀念”

“大灣雞”的爆火，帶動了盲盒、冰箱貼、玩偶等傳統周邊產品的消費，但從傳播數據來說，穿戴甲具備更長線、更具文化價值的“爆款潛力”，熱點內容已出現大幅上漲的數據。

小紅書相關筆記增長約180%

視頻號出現多條與“全運會限定穿戴美甲”相關的視頻

部分 KOL 自發推薦，單條筆記點贊過千

穿戴甲品類搜索熱度上漲40%以上

特許商品零售店到店量相比上周增長200%

事實上，穿戴甲是近三年增長速度最快的消費新類目之一，年復合增長率達60%以上，穿戴甲品類本身具備長期成長性，行業滲透率持續提升，消費人群不斷擴大，從時尚群體擴大到運動、職場、學生、寶媽群體甚至銀發族等更廣泛的消費群體。而當穿戴甲首次進入國家級賽事的特許體系，更是意味著：穿戴甲已成為被國家級文化場景背書的消費新物種!

而在所有全運會周邊中，穿戴甲是唯一的新品類，在傳統大單品擁擠的周邊賽道中，穿戴甲這類“可穿戴的文化消費品”自帶長尾效應。在大眾情緒瞬時聚焦在傳統周邊產品上的時候，指樸穿戴甲則代表了另一種趨勢：

穿戴甲的火不是“全民喊火”，而是“年輕人默默買單、悄悄佩戴、主動分享”。

文化，是最好的長期主義;指樸穿戴甲進入全運會，不僅是一次商品創新，更是一次意義深遠的文化事件：它讓女性的美得以被正向表達，讓體育精神有了審美化、生活化的傳播方式，讓更多新銳企業進入主流視野，也讓市場看到了一個全新賽道的巨大潛力。

一個來自大灣區的新銳企業，正在通過“小小一片甲片”折射時代之光。未來，屬于那些讓文化更輕盈、讓科技更溫柔、讓生活更美好的創新者。指樸，正走在這條路上。

(新媒體責編：wa123)