近日，在東方美學探索類綜藝節目《巴黎合伙人》中，知名電商主播李佳琦就中國國貨品牌出海話題發表看法。他強調，中國品牌走向國際需更加注重文化底蘊的融合，將源遠流長的東方美學與產品創新相結合，才能真正實現從“走出去”到“走進去”的跨越。

節目中，李佳琦與其他嘉賓共同帶領多個中國美妝品牌，于法國巴黎香榭麗舍大街展開一場別開生面的東方美學快閃店實踐。該店鋪以“顏YAN LAB”為名，不僅陳列中國彩妝產品，更致力于展示中國傳統文化中獨特的色彩體系與審美語言。李佳琦特別提到，他們攜數個彩妝品牌將具有中國特色的顏色帶到了法國，并獲得了當地消費者的熱烈反響。

在談及品牌出海策略時，李佳琦指出，中國美學經歷了漫長歲月的沉淀，具有深厚的文化底蘊，這正是國貨品牌出海的底氣所在。他認為，品牌不能僅僅停留在產品功能的輸出，更要注重文化價值的傳遞。品牌出海要更多地把文化與產品做結合，這種融合不僅能夠讓國際消費者直觀感受到東方美學的魅力，同時也能展現中國品牌的創新能力和文化自信。

李佳琦回顧了中國品牌近年來在國內市場認知度的轉變。他提到，以往很多人將中國品牌與“廉價”劃等號，但如今，越來越多的消費者——無論是女性還是男性——都愿意購買并喜愛國貨。這種變化令他感到“非常非常自豪”。他特別提及兩年前雙11購物節期間的一個里程碑時刻：在經過持續努力后，國貨品牌首次登上銷售排行榜首，打破了以往國際品牌長期主導的局面。“那一刻，我覺得我做的所有事情都是很值得的”，他感慨道。

基于國內市場的成功經驗，李佳琦對國貨品牌的全球化發展充滿期待。他表示，接下來的目標是要讓全世界的用戶看到中國品牌的實力。這不僅意味著產品要具備國際競爭力，更意味著文化表達和品牌敘事的能力也要達到世界水準。中國品牌需要更有意識地將文化元素融入產品設計、品牌傳播和用戶體驗中，從而在國際市場上建立獨特的辨識度和價值認同。

《巴黎合伙人》節目本身也成為中法文化交流的一個生動案例。通過快閃店這一創新形式，中國品牌得以在巴黎這一世界時尚之都直接與當地消費者對話，展示中國美學的當代詮釋。有評論認為，這已超越了一般商業實驗或綜藝節目的范疇，成為中歐建交50周年背景下，中國民間力量參與全球文化交流與商業對話的一種創新實踐。

李佳琦的觀察與實踐，折射出中國國貨品牌在發展路徑上的重要轉向：從依靠成本優勢到注重品質提升，再到如今強調文化賦能和價值觀輸出。這種轉變不僅體現了中國制造向中國創造的邁進，也標志著中國文化軟實力的日益增強。隨著越來越多像李佳琦這樣的行業推動者出現，以及更多中國品牌勇于走向國際舞臺，中國美學與品牌創新力正逐漸獲得全球市場的認可與欣賞。

(新媒體責編：wa12)