最近互聯網上出現了一個有意思的概念,叫做年輕人的“新酒飲雙子星” 。

乍一看以為是分析酒水的星座屬性,仔細瞅解惑了,原來雙子星指的是中國勁酒和果立方 。

為啥它倆被起了個這么情投意合雙宿雙飛的名詞?我邊沖浪邊扒拉了一下緣由,大概是這么回事。

今年消費品不好過,懂的都懂,但偏偏勁酒和果立方逆勢漲得飛起。

勁酒去年在Z世代里的銷量直接沖了10%。

而果立方更狠,廣州即時零售半年增速62%,在便利店冰柜上的占地面積比可樂雪碧還廣。你說這邪門不邪門?

更有意思的是,這倆巨頭現在不僅不搶生意,還像一對“互補型搭子”,陪著年輕人把每個社交局玩得有滋有味。

勁酒負責當“暖心 mommy”,幫年輕人提供“喝了不挨罵”的安全感;

果立方負責當“開明 homie”,教你“隨地大小喝”,即時體驗怎么喝都自由的放飛感。

不得不說,現在最能懂年輕人小心思和錢包厚度的,就屬它倆了。

01

把“勸酒”進化成“關心”

年輕人算是被勁酒勸服了

以前提到勁酒,90后腦海里馬上升騰出那個經典的廣告——推杯換盞的中年人酒局上,大家觥籌交錯。

從瓶身包裝到廣告bgm都透露出濃濃的純爺們兒味道,大家總結它是男性之友,是“我爸和我二舅喝的”;

現在提到勁酒,互聯網是一片美譽:中國人自己的威士忌、姨媽神仙水 。

畫風陡轉,從長輩專屬的藥酒,變成了年輕人追捧的養生酒。

勁酒瓶子樸實得像家里裝醬油的分裝罐,大家喝酒前手握配料表默念:淮山藥、仙茅、當歸、淫羊藿、丁香枸杞……

這感覺不像在喝酒,而是在老中醫的診所里把脈抓藥。勁酒精準踩中了當代年輕人的養生焦慮 ,你都不用勸,年輕人一看這配方就默認喝了它能補氣血能長頭發,端起杯子就一飲而盡。

趕上時代好時候的勁酒,無心插柳把“喝酒”這件事,從“叛逆行為”扭成了“健康選項”。

別的酒還在搞“高端人設”“身份象征”,勁酒直接放下身段當“家里人”,文案也貼心變成“累了就少喝一點,暖暖身子”;

場景不拍商務酒局了,拍“社畜加班回家,倒半杯配點花生米”;

尤其是被年輕人玩出“喝中國勁酒,打親朋好友”的魔性二創后,勁酒直接像《歌手》舞臺上唱跳改編的老藝人,自帶老牌濾鏡還玩得開,圈了無數新粉,一下子就翻紅到年輕人的梗海里!

它洞察了大家的心理,你說你不想喝酒,主要是怕喝了被家人罵,怕喝多了第二天頭疼耽誤全勤獎。

勁酒說“沒得事,我度數低,還帶點養生,你喝點嘛,既解乏又不耽誤事。” 這種苦口婆心的關心,比任何洗腦廣告都管用。

年輕人聽勸喝下的仿佛不是酒,而是一碗營養滿分的山藥排骨湯。

02

果立方:你要的全拿走,我不教育只陪伴

如果說勁酒是“嘮嘮叨叨但暖心的mommy”,那果立方就是“隨你怎么野都行的好homie”。

不催你喝、不教你怎么喝,就陪著你怎么開心怎么來。

你猜現在的年輕人喝東西最討厭啥?——最討厭被人被規定“該這么喝”。

喝紅酒時有人說“你醒酒的時間不夠”;喝白酒有人要說“這一杯必須干了”;喝低度果酒,有人要跳出來指點“你這叫什么酒,明明就是甜水水”。

果立方的出現,有點像個混世魔童,把這些條條框框逐一打破。你想怎么折騰,它都奉陪到底。

想兌奶茶?白葡萄味果立方往冰淇淋奶茶里一倒,味道比店里的隱藏菜單還絕;

想加氣泡水?蜜桃味果立方兌雪碧,再加點冰塊,氣泡“滋滋”往上冒,解暑又解膩。

就算你想倒在冰粉里拌著葡萄干山楂片吃它也沒意見,主打一個任你行。

你說人生是曠野,果立方支持你在曠野上搞混飲:

你說不想坐在格子間上班了,只想化身一朵浪花隨波逐流,果立方就讓你在湖邊旋轉閉眼舉著酒杯邊跳邊喝:

果立方從不說“你該這么喝”,它接納年輕人的所有喜好,把“你開心就好”焊在腦門上。 前段時間還被網友做成“廣東混飲三件套”,即果立方 + 天地壹號 + 菠蘿啤在粵語區出圈。

所以果立方的增長,是意料之中。美團數據里,果立方的訂單里有40%會同時買別的飲料,不是年輕人不會喝酒,而是他們想按自己的方式喝。

果立方沒有做“標準答案”,而是“解題工具”。它尊重一切喝法:加冰塊、混飲料、配火鍋、甚至做甜品,鼓勵每個人創造屬于自己的飲用方式。

這位隨時陪在你身邊的homie只有一個使命:你想怎么玩,它都陪你。

03

不是對手是朋友,

這倆湊一塊兒贏麻了

勁酒和果立方不僅不是對手,反而還是“酒局互補搭子”。

便利店冰柜里,勁酒和果立方并肩而立。一個代表關懷,一個代表包容;一個提醒你注意健康不要貪杯,一個鼓勵你享受當下打破規矩。

感覺是在中國酒飲的金馬獎頒獎現場,果立方和勁酒同時被提名了最受年輕人喜愛的最佳雙主角。

它倆手牽手直接把年輕人的喝酒需求包圓了:

加班到深夜,來一小瓶勁酒緩解疲勞;朋友聚會,用果立方調制成派對飲品;家庭聚餐,勁酒能讓長輩晚輩都高興;戶外野餐,果立方輕便易攜,口味多種多樣。

以前酒局總有人“喝不慣”,現在有了這倆黃金搭檔,從長輩到年輕人,全都照顧得明明白白。

所以并不是年輕人不愛喝酒,是沒有喝到他們心巴上的酒。而勁酒和果立方,顯然已經深諳其道。

END

Z世代年輕人的酒局早已有了一套自己的體系。

沒人再扯著嗓子喊“不喝就是不給我面子”,能讓他們主動掏錢包的,要么是勁酒那樣,把“喝酒”變成“家人式關心”的真誠。

要么是果立方那樣,把“喝酒”玩成“怎么野都行”的自由派對,和homie朋友一起在宿舍的塑料凳上調混飲瞎折騰。

整個消費品行業都在喊“日子不好過”,這倆卻逆勢起飛,憑的不是運氣。

畢竟,能同時讓爸媽滿意、讓自己開心的酒,放眼整個市場,也就這倆了。

(新媒體責編：wa12)