當冰雪經濟成為全球消費市場的新增長極，中國品牌正憑借創新實力重塑行業格局。作為羽絨服領域的領軍企業，波司登依托數十載的品牌積淀與持續的科技創新，在產品革新、產業協同、本土市場拓展及全球舞臺布局等多個維度持續發力，逐步構建起冰雪經濟領域的“新質名片”，為中國品牌在全球冰雪產業中樹立了鮮明旗幟。

回顧去年冬季的哈爾濱，除了細致周到的服務令游客倍感溫暖，“冰城”之上，“爾濱×波司登”聯名羽絨服所提供的溫暖呵護，亦使眾多游客印象深刻。

得益于基礎設施完善、產品與賽事供給豐富以及市場參與熱情高漲，我國冰雪經濟已邁入新發展階段。《大眾冰雪消費市場研究報告(2023—2024冰雪季)》數據顯示，該冰雪季消費規模突破1500億元，且72.73%的冰雪運動參與者存在消費支出。

在波司登創始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康看來，“冰雪經濟”與多產業的深度融合，已成為驅動區域經濟增長與消費升級的重要引擎，同時為中國品牌開辟了差異化競爭賽道。

“在國家大力發展冰雪經濟的背景下，波司登與哈爾濱達成戰略合作，共同推出‘爾濱×波司登’聯名系列，深度融入冰雪經濟產業鏈，開創了城市與品牌合作的新范式。”高德康闡述道。

“冰城”與“羽絨”的互動、城市與品牌的耦合，為波司登產品創新帶來了新契機。而品牌引領、品類經營、渠道運營及客戶體驗等策略的有效落實，助力波司登將機遇轉化為價值沉淀。

以品類創新為例，高德康介紹，“我們開發了極地極寒系列、疊變輕薄羽、機能教父聯名、泡芙系列等產品，拓展單殼沖鋒衣、防曬服等功能性外套，深化品類價值挖掘，拓寬品類邊界，充分發掘市場增量。例如，去年重點發力戶外賽道，以極地極寒系列牽引整個大戶外系列取得了顯著增長。”

“冰雪產業的發展需要專業科技與人文溫度的雙重支撐。”高德康強調，企業應以品牌建設為引領，以科技創新為核心，積極向全球產業價值鏈中高端攀升。

財報數據顯示，波司登2024/25財年申報專利466項，獲授權專利527項。截至2025年3月31日，累計專利數達1498項，其科技實力進一步夯實了“羽絨服專家”的品牌形象。

與時代接軌，與消費者同行;以品質為本，以技術為基。在充滿不確定性的市場環境中，波司登借助“冰雪經濟”撬動新機遇，成功穿越行業周期。高德康表示，未來將持續依托哈爾濱的冰雪資源與消費市場，開展針對性產品研發與創新，致力于打造更多高品質、高科技的羽絨服產品。

展望未來，伴隨冰雪經濟的持續升溫，波司登將繼續以品牌為支點，以科技為杠桿，在產品創新、場景拓展與全球布局中不斷突破，使中國品牌的“冰雪力量”成為世界潮流的重要組成部分。

(新媒體責編：wa12)