在全球汽車行業(yè)日益加速的電氣化轉(zhuǎn)型浪潮中，沃爾沃汽車以其獨(dú)特的戰(zhàn)略眼光和創(chuàng)新精神，積極推動(dòng)自身的全面電氣化轉(zhuǎn)型。近日，沃爾沃汽車劉鵬先生為我們深度解讀了沃爾沃在全球電氣化戰(zhàn)略中的布局和計(jì)劃，并分享了他們獨(dú)特的營(yíng)銷理念。

順勢(shì)而為，全面電氣化轉(zhuǎn)型提速

作為豪華品牌中最先宣布全面電氣化轉(zhuǎn)型的車企，沃爾沃目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全系車型的電氣化，有著明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。今年在豪華車型市占率、銷量大盤走低的環(huán)境下，沃爾沃依然憑借豐富的電氣化車型矩陣，以及豪華品質(zhì)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，達(dá)到兩位數(shù)的同比銷量增長(zhǎng)。

在前不久的一次訪談中，劉鵬也表示：沃爾沃電氣化趨勢(shì)到2025年，有50%是電動(dòng)車，品牌也愿意嘗試新的銷售理念和模式。

即將到來(lái)的2024年，沃爾沃會(huì)押注電氣化和智能化，將推出多款全新純電車型，品牌的首款豪華純電MPV——沃爾沃EM90，以及首款小型純電SUV——沃爾沃EX30等車型會(huì)以一以貫之的高安全性和越級(jí)的智能化體驗(yàn)，領(lǐng)先品質(zhì)滿足新時(shí)代用戶對(duì)豪華出行的想象。而2024年也大概率會(huì)是沃爾沃的純電產(chǎn)品元年以及特色營(yíng)銷元年。

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以用戶為中心，發(fā)展特色營(yíng)銷理念

實(shí)際上，除了產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬，沃爾沃的營(yíng)銷理念在豪華品牌中也一直是一股清流般的存在。早些年，沃爾沃魔性的趣味廣告，比如沃爾沃總裁站在卡車上實(shí)測(cè)車輛安全性、由孩童遙控沃爾沃XC60突破重重阻礙，以檢驗(yàn)車輛主動(dòng)安全性等，都以更有趣、更具觀賞性的方式，讓用戶對(duì)沃爾沃車型有了更深刻的了解，在用戶心中根植沃爾沃安全標(biāo)桿的形象。

這一系列的傳播也符合沃爾沃汽車大中華地區(qū)銷售公司戰(zhàn)略顧問(wèn)劉鵬在傳播上的幾個(gè)重要理念，即產(chǎn)品硬核化，解讀深度化，視覺(jué)震撼化。

當(dāng)然，除了通過(guò)極具視覺(jué)沖擊力的視頻來(lái)進(jìn)行階段化傳播，沃爾沃還很會(huì)挑選“同行者”，來(lái)實(shí)現(xiàn)跨圈層的有效傳播。沃爾沃選擇代言人，不一味追求流量，而是選擇和品牌形象更契合的伙伴，比如國(guó)民演員高圓圓、普法大使羅翔等，他們可以代表精致與優(yōu)雅的設(shè)計(jì)，可以代表知性與沉穩(wěn)的品牌氣質(zhì)，更可以代表嚴(yán)謹(jǐn)與規(guī)范的造車工藝和安全性。

在劉鵬看來(lái)，沃爾沃的特色營(yíng)銷和品牌向上，向來(lái)考慮的都是受眾的體驗(yàn)，想要獲得的是價(jià)值理念上的共鳴。

寫在最后

通過(guò)對(duì)沃爾沃汽車劉鵬先生的采訪，我們對(duì)于沃爾沃汽車如何應(yīng)對(duì)全球電氣化轉(zhuǎn)型有了更深入的理解。他們不僅以創(chuàng)新技術(shù)和優(yōu)秀產(chǎn)品贏得消費(fèi)者認(rèn)可，更是通過(guò)獨(dú)特的營(yíng)銷策略，成功塑造了品牌形象并擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。讓我們期待沃爾沃汽車在電氣化轉(zhuǎn)型道路上能夠取得更大的成就，并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新潮流。

(新媒體責(zé)編：wa12)