十二月的東嶼島，海風溫潤，草木蔥蘢，碧海藍天之間的博鰲亞洲論壇永久會址——國際會議中心，再次成為思想交匯的舞臺。來自五湖四海的各界嘉賓齊聚于此，共赴一年一度的博鰲之約。當中國美學白酒引領品牌與博鰲的碧海藍天交相輝映，一場關于新商業文明與中國品牌出海的思想盛宴正在海南上演。

12月2日，由新華社品牌工作辦公室、新華網、新華社海南分社主辦的2025企業家博鰲論壇系列活動在海南博鰲拉開帷幕。企業家博鰲論壇自2016年創辦以來，已成功舉辦九屆，今年是第十屆，被譽為企業界的年度思想盛宴。本次活動包括世界500強、中國500強和行業領軍企業家在內的各界嘉賓匯聚一堂，共話“十五五”發展新機遇，共探新發展格局下企業發展的新路徑、新作為。

作為2025企業家博鰲論壇系列活動之一——“新機遇、新挑戰、新征程——新商業文明下的企業國際化戰略論壇”由參考消息報社、國經咨詢有限公司和徽派企業國際經貿合作聯盟主辦，于2025年12月3日正式啟幕。

據悉，本次論壇得到了中國文化創意酒類運營平臺——萬茗堂的支持，該企業攜五糧液廠商共建的核心自營品牌——五糧文創亮相論壇，成為這場高端對話中一抹亮麗的文化風景線。

論壇啟幕，商業文明的思想交鋒

論壇以“新機遇、新挑戰、新征程”為主題，聚焦全球化新格局下中國企業如何構建商業新文明、布局國際化發展路徑。全國政協常委、致公黨中央副主席、全國婦聯副主席、工業和信息化部原副部長、中國電子學會理事長徐曉蘭，國務院參事室特約研究員、人力資源和社會保障部原黨組副書記、副部長楊志明，以及百余位相關專家、學者、企業負責人、職業教育代表等共聚一堂，嘉賓們深入探討當前企業出海和國際化戰略所面臨的變局，為企業如何更好“走出去”、如何推進產教融合國際化合作等議題集思廣益、建言獻策。

全國政協常委、中國電子學會理事長徐曉蘭致辭

國務院參事室特約研究員楊志明致辭

當前，新一輪科技革命和產業變革加速突破，中國經濟出現的新業態和新商業模式引發世界關注，新的商業文明初現端倪。在此背景下，中國企業的國際化戰略面臨哪些新機遇、新挑戰，如何開展全球競爭與合作?圍繞上述廣受各界關心的問題，與會嘉賓進行了廣泛而深入的討論。

重磅亮相，五糧文創的文化表達

作為五糧液廠商共建的核心自營品牌，五糧文創不僅是中國美學白酒引領品牌，更是承載五糧液和美敘事、走向全球市場的重要文化載體。在全球化背景下，如何讓承載中國文化的白酒品牌被世界接受和喜愛?此次五糧文創亮相本屆論壇，正源于其國際化戰略與論壇高端平臺價值的高度契合。

五糧文創以“中國美學白酒引領品牌”為定位，以“五糧融萃 美合萬象”為核心Slogan，并攜“酒之美、器之美、IP之美、合之美”作為價值支撐，呈現出“用中國美學定義中國白酒”、“白酒美學新高度，每一瓶都是流動的文明”的消費表達。五糧文創從包裝設計到文化內涵，都體現了中國傳統工藝與現代美學的完美結合。這種將傳統文化通過創意設計轉化為現代消費品的方式，為中國品牌的國際化提供了新思路。

戰略契合，文化出海的時代機遇

五糧文創的亮相與論壇主題高度契合。論壇探討的“新商業文明”強調的不僅是商業模式的創新，更是商業倫理、文化價值和全球責任的重構。

五糧文創作為五糧液旗下高端文創引領品牌，其發展理念恰恰體現了這種新商業文明——以文化為魂，以品質為基，以創新為翼，在全球市場傳遞中國白酒的文化價值和美學表達。

在“新挑戰”方面，中國白酒國際化面臨文化差異、消費習慣、市場準入等多重障礙。五糧文創通過文化創意賦能產品價值，通過設計創新提升產品吸引力，通過故事傳播增強品牌認知，這些實踐為中國品牌應對國際化挑戰提供了參考。

就“新征程”而言，五糧文創承載著五糧液和美敘事、走向全球市場的重要使命。五糧文創不僅是產品品牌，更是文化傳播的載體，通過一瓶酒講述中國故事，傳遞“和美”文化理念。這種戰略定位與國家推動文化走出去、品牌國際化的方向高度一致，也符合全球消費者對具有文化內涵和獨特價值的高端產品的需求趨勢。

品質創新，文化酒的多重價值

五糧文創的成功不僅在于文化表達，更在于品質堅守。品牌承襲五糧液深厚的釀造文化與國家級非遺技藝，依托其“十里酒城”得天獨厚的生態窖池群，尤其是持續發酵古窖池群，并由經驗豐富的勾調大師匠心掌舵，為品牌奠定了卓越的品質底色。

在傳統釀造工藝基礎上，五糧文創進行了多方面創新。通過聯合中國國家畫院、中國陶瓷工業協會、各類非遺保護機構及眾多國家級藝術老師、非遺傳承人，將書畫、陶瓷、戲劇、雕塑等藝術精髓融入產品創作，將中國傳統文化中“和而不同”的包容智慧與“天人合一”的整體宇宙觀融入品牌基因。

除此之外，包裝設計的藝術化、消費場景的多元化也是其創新重點。五糧文創在酒器設計上大膽突破傳統酒瓶造型，使得酒器本身成為東方美學的重要載體，讓消費者在開瓶之前，先享受到一場視覺與觸覺的盛宴。這些創新使傳統白酒與現代生活方式更好融合，為國際化市場接受奠定基礎。

這種“品質+文化”的雙輪驅動模式，正是五糧文創在國內市場取得成功、并積極拓展國際市場的核心競爭力。五糧文創的實踐表明，中國品牌的國際化不僅需要市場策略和渠道建設，更需要文化自信和品質自信。只有真正具有文化內涵和卓越品質的品牌，才能在全球化競爭中贏得尊重和市場份額。

本屆“新商業文明下的企業國際化戰略論壇”雖已進入尾聲，但關于中國企業國際化的思考仍在繼續。當全球商業文明正經歷深刻重構，中國品牌如何借文化之翼實現國際化飛躍?五糧文創的探索或許提供了部分答案。

從博鰲出發，帶著新商業文明的理念，中國品牌的新征程已經開啟。在文化自信與全球視野的雙重驅動下，如五糧文創這樣的中國品牌，正以自己的方式講述中國故事，繪制著獨特的出海航圖。

(新媒體責編：wa123)