中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)網(wǎng)站截圖。

 據(jù)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)網(wǎng)站消息，中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)主要負(fù)責(zé)人今日解讀2020年國慶節(jié)、中秋節(jié)假期旅游市場數(shù)據(jù)，同時就旅游消費(fèi)、市場景氣、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、文化和旅游融合發(fā)展、全年旅游經(jīng)濟(jì)形勢等主題，回應(yīng)了旅游業(yè)界的共同關(guān)注。

文化和旅游部昨日發(fā)布國慶節(jié)、中秋節(jié)假期八天的旅游市場數(shù)據(jù)，全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復(fù)79.0%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復(fù)69.9%。

對此，該負(fù)責(zé)人表示，無論是與去年國慶節(jié)假期旅游接待人次和旅游收入按可比口徑的同比，還是與勞動節(jié)、端午節(jié)假期恢復(fù)程度的環(huán)比，都可以從官方數(shù)據(jù)得出結(jié)論：依托國內(nèi)超級大市場，我國旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入疫情防控常態(tài)情境下全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)業(yè)新階段，旅游消費(fèi)信心全面恢復(fù)，旅游發(fā)展?jié)摿θ�面釋放�?020年國慶節(jié)、中秋節(jié)八天，全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復(fù)79.0%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復(fù)69.9%。與端午節(jié)假期相比，恢復(fù)進(jìn)度分別提高了28個和39個百分點。人均每次旅游消費(fèi)也有明顯增加，旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的基本面進(jìn)一步穩(wěn)固，全年旅游發(fā)展預(yù)期有望從謹(jǐn)慎樂觀轉(zhuǎn)向相對樂觀。

假期八天，游客總體滿意度85.71分，景區(qū)滿意度86分，較端午節(jié)的85.0分進(jìn)一步提升，說明廣大游客對旅游服務(wù)質(zhì)量是高度認(rèn)可的。

每當(dāng)假期結(jié)束，各地旅游都會發(fā)布旅游接待、旅游收入數(shù)據(jù)和工作總結(jié)。該負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)現(xiàn)行的《文化和旅游調(diào)查統(tǒng)計制度》和工作要求，文化和旅游部數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)假日期間國家層面的國內(nèi)旅游接待人次、旅游收入的數(shù)據(jù)生產(chǎn)，各省、市、縣級人民政府旅游行政主管部門負(fù)責(zé)所在地的假日旅游市場統(tǒng)計工作。根據(jù)“誰生產(chǎn)，誰負(fù)責(zé)”的原則，不宜對各地自行發(fā)布的旅游接待數(shù)據(jù)進(jìn)行簡單排序。旅游經(jīng)濟(jì)文化和旅游部重點實驗室基于自有知識產(chǎn)權(quán)和相關(guān)專利，對各地假日旅游接待人次進(jìn)行專題測算。

國慶節(jié)、中秋節(jié)假期游客接待規(guī)模位居前列的省份有：1.廣東、2四川、3.湖南、4.山東、5.河南、6.廣西、7.江蘇、8.河北、9.安徽、10.湖北。前十位游客接待省域中，東部沿海地區(qū)僅占3席，北京、上海、天津等直轄市排名20開外，內(nèi)蒙、甘肅、吉林、黑龍江、新疆等開闊地區(qū)游客接待排名較以往假期明顯前移。相比勞動節(jié)和端午節(jié)假期，哈爾濱、西安、武漢、蘭州、西寧、長沙、海口、沈陽、重慶和大連等城市旅游市場復(fù)蘇幅度領(lǐng)先。

該負(fù)責(zé)人介紹，鄉(xiāng)村旅游是我國旅游經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，文化和旅游系統(tǒng)高度重視鄉(xiāng)村旅游工作，通過創(chuàng)新驅(qū)動，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給，全面服務(wù)脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。數(shù)據(jù)顯示，廣大農(nóng)村居民已經(jīng)廣泛參與到旅游消費(fèi)進(jìn)程，甚至自駕游行列中來。數(shù)據(jù)顯示，長假期間出游的農(nóng)村居民選擇自駕的比例超過四成。

另外，“二次出游”意愿強(qiáng)烈，假日效應(yīng)向節(jié)后溢出。調(diào)查顯示，長假期間35.8%的游客選擇“國內(nèi)疫情形勢好轉(zhuǎn)，國內(nèi)中長線旅游變?yōu)槭��?nèi)游或近程游”，跨省游的比例為29.1%，出行距離300公里以內(nèi)的占比83.5%，不少人在假期中段返程后二次短途出游和多次本地休閑。游客出游半徑在5日達(dá)到最低，6日開始再次擴(kuò)大至200.1公里，環(huán)比擴(kuò)大幅度為10.6%，7日環(huán)比繼續(xù)擴(kuò)大。

文化和旅游融合發(fā)展，還有夜間旅游，都是業(yè)界和社會普遍關(guān)注的話題。對此，該負(fù)責(zé)人表示，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，長假期間85.0%的游客參與了各類文化休閑活動，其中參觀歷史文化街區(qū)、博物館、美術(shù)館的游客比例分別為41.8%、40.5%和27.1%。游覽文博場館的時間不超過4小時的游客仍占多數(shù)，達(dá)66.5%。

在文化和旅游系統(tǒng)的共同努力下，文化活動更加豐富，文物展陳不斷創(chuàng)新，文博場館越來越成為廣大游客愿意到訪的新空間。國家博物館持續(xù)推出的“屹立東方”等20多個精品展，敦煌研究院、首都博物館等11家國家一級博物館舉辦的“文物的時空漫游展”，用數(shù)字技術(shù)將文物“喚醒”。

各級各類文藝表演團(tuán)體為觀眾和游客奉獻(xiàn)了豐富多彩的劇目。藝術(shù)家走進(jìn)車站、機(jī)場、碼頭和景區(qū)，“快閃”歌唱祖國，為旅程注入深厚的家國情懷，提升了國民的文化自信。作為新晉“網(wǎng)紅”的福州市金雞山公園茉莉花廳，假日期間吸引了25萬人到“半山腰”看書看風(fēng)景。文化遺產(chǎn)受到游客追捧，多數(shù)游客愿意參與目的地文化活動，分享目的地美好生活。貴州丹寨把蠟染等非遺項目帶進(jìn)景區(qū)，吸引游客流連忘返，帶動小鎮(zhèn)的酒店和客棧入住率多日達(dá)到滿房狀態(tài)。

各大景區(qū)、主題公園和公共場所的群眾文藝表演，特別是藝術(shù)引領(lǐng)、科技支撐的旅游演藝項目深受廣大游客喜愛。武漢的《夜上黃鶴樓》、西安大唐芙蓉園的《大唐追夢》、溫州的《塘河夜畫》、無錫的《運(yùn)河夜游》、河南建業(yè)的《宋城千古情》等沉浸式夜間演藝項目廣受游客追捧，往往多次加演，還一票難求。上海、南京、福州等地推出的“博物館奇妙游”，豐富了市民的夜間文化生活，延展了游客的體驗時空。北京延慶的世園草莓音樂節(jié)平均票價300-400元，每天吸引00后的年輕人遠(yuǎn)道而來，也為流行文化的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營和私域流量變現(xiàn)找到了新的消費(fèi)場景。

此外，疫情以來，“預(yù)約、限量、錯峰、有序”已經(jīng)成一種常態(tài)，“無預(yù)約，不旅游”“光盤行動”也成為游客休閑消費(fèi)的新習(xí)慣。數(shù)字技術(shù)在出游預(yù)約、行程安排、客源分流、消費(fèi)引導(dǎo)等方面發(fā)揮積極作用。假日期間，實行實名預(yù)約的同比增長3.5倍多，除部分開放式免票景區(qū)外，超過94%的5A級旅游景區(qū)實施分時預(yù)約制度。調(diào)查顯示，長假期間82.8%的游客不同程度體驗了預(yù)約，僅有2.5%的游客對預(yù)約體驗表現(xiàn)出負(fù)面評價。

旅行社、景區(qū)、酒店、航空公司、旅游交通等市場主體的情況如何?該負(fù)責(zé)人介紹，我國抗擊新冠肺炎疫情斗爭取得了重大戰(zhàn)略成果，前期被抑制的旅游需求得到集中釋放。酒店、航空、景區(qū)等旅游上下游企業(yè)，同步推出各類創(chuàng)新產(chǎn)品和優(yōu)惠舉措，激發(fā)游客消費(fèi)潛力。受疫情影響，出境旅游需求轉(zhuǎn)向境內(nèi)，國內(nèi)旅游市場進(jìn)入全面恢復(fù)通道，部分地區(qū)呈現(xiàn)供需兩旺的大好局面，依托國內(nèi)旅游超級大市場的內(nèi)循環(huán)效果明顯，國慶長假成了國內(nèi)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)加快復(fù)蘇的重要引擎。

隨著機(jī)場、鐵路、高速公路等交通基礎(chǔ)設(shè)施的改善，汽車飽有量和駕照持有人數(shù)的增加，加上移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)支撐的智慧旅游興起，自駕、自助出游成為主流。福州市的數(shù)據(jù)顯示，假日期間全市共接待502萬游客，旅行社等有組織的出游比例不到2%。近年來節(jié)假日旅游市場表明，一個去旅行社中心化的大眾旅游時代正在到來。

長假期間，全國鐵路日均發(fā)送旅客量超1200萬人次，超出節(jié)前預(yù)測的2成左右。坐著高鐵看中國成為假期旅游的一道亮麗的風(fēng)景線。假期民航國內(nèi)計劃執(zhí)飛的航班量同比增長15.12%。自駕游成為假日出游首選，全國高速公路日平均車流量4860.8萬輛，恢復(fù)至去年同期的94.5%。西寧、麗江、三亞和拉薩機(jī)場計劃執(zhí)飛航班分別同比增長近38.6%、29.2%、22.5%和22.8%。從價格上看，大部分航司的客運(yùn)票價在節(jié)中都有較大幅度的下調(diào)。

城市公園、休閑街區(qū)、夜間美食、城郊鄉(xiāng)村游高位運(yùn)行。夜間文化休閑和旅游消費(fèi)活躍度提升，北京天安門、簋街美食店、天津海河夜景、上海外灘、錢塘江大潮、西安大唐不夜城等熱度居高不下。海南免稅購物日均營收過億，吸引不少境外消費(fèi)回流。游客對個性和品質(zhì)的需求也在增長，主題公園、小包價團(tuán)、定制旅游熱度明升上漲，度假型酒店量價齊升。

針對全年旅游經(jīng)濟(jì)形勢，該負(fù)責(zé)人指出，結(jié)合宏觀經(jīng)濟(jì)和疫情防控形勢，結(jié)合國慶節(jié)、中秋節(jié)假期旅游市場表現(xiàn)，對第四季度旅游市場恢復(fù)和產(chǎn)業(yè)振興保持樂觀的預(yù)期，預(yù)計全年旅游經(jīng)濟(jì)呈“U型”恢復(fù)和振興發(fā)展態(tài)勢將是大概率事件。入出境旅游市場取決于國際疫情、簽證限制、航空開放等條件，預(yù)計四季度仍將在底部盤整，部分國家和地區(qū)會逐步恢復(fù)國際航線，解除對我旅游禁令，入出境旅游市場有望根據(jù)各國疫情防控形勢在今冬明春逐步恢復(fù)。

希望各級文化和旅游部門結(jié)合假日旅游市場數(shù)據(jù)，在前三季度旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析和全年形勢研判的基礎(chǔ)上，對年底工作進(jìn)行再動員、再部署。加強(qiáng)對出境旅游需求回流的形勢研判，引導(dǎo)行業(yè)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新方向，對入境旅游也要提前謀劃，不能等到市場恢復(fù)了，產(chǎn)品和服務(wù)卻跟不上。

目前，要進(jìn)一步擴(kuò)大冬季旅游產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)供給，鞏固全年旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的基本面。重視冬季冰雪、避寒、鄉(xiāng)村旅游、體育旅游等需求的變化，指導(dǎo)冰雪資源富集區(qū)根據(jù)地方特色，結(jié)合民宿、運(yùn)動、度假、溫泉、研學(xué)等開發(fā)新的冬季旅游項目及產(chǎn)品，加強(qiáng)在冰雪資源匱乏的南方地區(qū)開展冰雪旅游宣傳。

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